Отрывок из научной статьи: "В процессе создания рекламного текста «индуцируется определенная иерархия, последовательность моделей на вертикально-горизонтальных осях структурации, отражающих, со стороны автора, поиск синтаксического модуса построения, а со стороны реципиента – аналитической интерпретационной дешифровки в обоюдном коммуникативном акте текстосозидательства» (Устин, с. 15). Объективация текста рекламного сообщения проявляется в его многослойности. Выделяются передний и задний план объективации. И в том и в другом случае в актуализации видов и сцен играют роль языковые, лексические образования и невербальные, иконические элементы. При этом переднему плану принадлежит в первую очередь языковой слой, тогда как невербальный, иллюстративный материал дополняет значение сущности предмета, позволяет расширить границы фрейма, внося в его структуру дополнительные слоты. Второй, задний план накладывается на вербальный текст, на значение слов, акцентуируя ключевое понятие. Глубинный задний план относится к культурному, сюжетно ограниченному слою, который регулярно актуализируется в новых временных и национальных условиях. Здесь содержатся все ментальные образы, человеческие ценности, основы понимания существования, то есть экзистенциальные, онтологические, концептуальные знаки (жизнь, любовь, смерть, благополучие), значение которых мы все понимаем в разном возрасте, только в разной степени. Над этим глубинным уровнем надстраивается поверхностный, более конкретный...