Концепция логотипа представляет собой графический знак в виде фигур образующих ножницы, катушку ниток, иголки и окружности. Анимация логотипа направлена на концентрацию внимания, и ведет зрителя от начала и до конца, не прерывно переводя взгляд от одной детали к другой.