Медиапланирование — это деятельность в сфере маркетинга и рекламы, направленная на выбор наиболее эффективных каналов коммуникации для взаимодействия с целевой аудиторией и достижения поставленных рекламных задач. Процесс включает анализ рынка, разработку медиастратегии, формирование бюджета и графика размещения, а также оценку эффективности кампании. Цель медиапланирования — обеспечить эффективное донесение рекламного сообщения до целевой аудитории с минимальными затратами и максимальной отдачей. Итогом работы специалиста по медиапланированию является медиаплан — детализированный документ, который определяет используемые медианосители, график выхода рекламы, её формат и распределение бюджета.