Необходимо было создать некоторые ассоциации в сознании потребителя, которые бы были связаны с положительными и приятными моментами, сообщали о выгодах и подтолкивали к покупке. Необходимо предложить набросок легенды продукта. Требуется создать название, образ и посыл которого можно было бы подкрепить по большому количеству каналов коммуникации: логотип, плакаты на магазинах, текст на упаковке, словами при общении с покупателем и т.п.