Серия данных товаров представляла собой кухонные фартуки с принтами-текстами юмористического характера, обращенные, в большинстве своём, к каким-либо членам семьи. Сама по себе семейная ориентация продукта с шуточным подтекстом не являлась чем-то новым и уникальным на рынке данной категории товаров. При этом задача стояла в усилении привлекательности и создании уникального образа. Для решения этой задачи взят за основу проекционный подход. После ряда рассмотренных вариантов была выбрана идея о том, что данный продукт, способен «превращать» заурядного члена семьи в энергичного и позитивного шеф-повара. Отсюда было дано и наименование линейке продуктов – «Свой Шеф». После ряда консультаций с ведущим дизайнером проекта, для брендинга данной серии товаров был выбран динамичный стиль визуального ряда, презентующий продукт как то, что создает особенную атмосферу между людьми. Реализация задуманной концепции строилась по принципу сторителлинга – постепенное развитие динамики и образно-нарративное преображение персонажа. Результат работы был достигнут за счет детального проектирования стилистической и нарративной идентичности бренда. Пройдя путь от первичной аналитики до создания целостной смысловой системы, был выстроил сквозной рабочий процесс, а также привлечение к проекту арт-директора. Комплекс разработанной документации и ручное управление коммуникациями позволили успешно воплотить ДНК бренда в реальность, открыв новые рыночные перспективы для продукта и компании в целом.