"Бесконечный" скроллинг использует технологию AJAX. Когда страница загружается, показывается только несколько первых карточек товара. Когда пользователь прокручивает страницу вниз, автоматически подгружаются следующие карточки (с учётом выбранного фильтра поиска). Такой подход, в данном случае, позволил существенно снизить время загрузки страницы.