Победители конкурса
2 место:
победитель не выбран
3 место:
победитель не выбран
Требования к сценарию для рекламного видеоролика доски объявлений (онлайн-классифайдс) – во многом аналог Avito
• УТП – Освобождение от хлама в доме, доход на пустом месте
• длительность: базовая 15 сек. +/- 5 сек.
• Характеристика сюжета
Основные требования: выразительность идеи и простота реализации
В ролике могут быть применены спецэффекты в разумных пределах.
пример возможных спецэффектов: перед магазином опускается космический аппарат пришельцев, девушка рассказывает об объекте рекламы перемещает руками перед зрителем несуществующие предметы, которые затем вставляются через компьютерную обработку, скачущий всадник растворяется в воздухе, человек проходит через стену.
пример спецэффектов которые сложно сделать: битва динозавров в стиле "Юрского парка", проезд автомобиля по фасаду гостиницы "Космос" (такие сцены делаются за большие деньги коллективами профессионалов в десятки и сотни человек).
ролик не должен быть привязан к конкретным лицам, конкретному месту.
пример неправильной рекламы: в ролике используются видеосъемки входа в ресторан с вывеской, интерьера ресторана, официанты или девушка-рекламное лицо ресторана.
пример правильной рекламы: снимаются ожившие блюда китайской кухни, которые разговаривают, спорят, или выталкивают друг друга со стола, на каком то абстрактном столе в абстрактном китайском ресторане, которого не видно в деталях.
идея ролика должна кардинально отличаться от местной рекламы, которую привыкли видеть жители провинциальных городов. она должна быть яркой, прикольной, необычной. Без банальностей и стереотипов.
примеры банальной рекламы:
-реклама китайского ресторана. нарядные люди в китайской национальной одежде жестами приглашают зрителя в зал, где на столах расставлены вкуснейшие блюда китайской кухни, сидит довольная семья и показывает большие пальцы наверх, хором говорят "вкусно!"
- реклама интернет-справочника. Гора из бумажек, визиток, отрывных листов календаря. Мужчина, сидя на полу, копошится в этой горе, выискивая нужную запись. Вокруг кружатся еще листики, на которых можно прочитать информацию типа: адрес, неразборчивое, сокращенное название предприятия. Ветер сметает кучу бумаг и кладет на колени мужчине ноутбук. Счастливое выражение лица и реплика: Эврика! Закадровый голос (ЗГ) – Воспользуйтесь деловым справочником города. Вся информация и удобный поиск на сайте.
примеры интересной рекламы:
Китайский ресторан. Картонные декорации и персонажи, всего сменяется 7-8 кадров. Можно сделать на странице книжки, с подписью и красочными заглавными буквами. В сказочном стиле, за основу можно взять стиль заставки к мультфильму Шрек. Сюжет: Однажды древний, великий китайский дракон решил покончить раз и навсегда с поддельной китайской кухней. Прилетел он в город и начал проверять все городские рестораны, облетая их по одному. Перепуганные повара выносили свои блюда к могущественному дракону. Недовольный кухней он в ярости сжигает рестораны.
Затем разъярённый дракон подлетел к рекламируемому ресторану (типовая китайская постройка) и попробовал блюда. Крупным планом удивлённое и умилённое лицо дракона.
Смена кадра на слоган: Ресторан такой то: настоящая китайская кухня". Последний кадр: драконы разных видов стоят в длинной очереди в этот ресторан.
Реклама такси: Автомобиль такси желтого цвета с шашечками стоит в кадре. Приглушенный рокот двигателя. Примерно на 5-й секунде фоном раздается приятный голос диспетчера из рации: "ноль-семь ноль-семь, спасибо, ваша смена завершена, хорошего отдыха"
Автомобиль за 2-3 секунды преображается в боевого траснформера, стильный звук металлического лязга. Выходит заставка, текст "Такси NNNN – просто фантастика!". Сопутствующий звук заставки: рокот двигателя.
• Порядок проведения
конкурсанты публикуют концепты роликов.
При необходимости запрашиваются уточнения или полные варианты сценариев.
P.S. Ещё раз обращается внимание потенциальных кандидатов на то, чтобы в роликах была яркая и выразительная идея, которую несложно реализовать. Громоздкие и сложные в исполнении идеи не рассматриваются.
Опубликован 18.10.2011 в 11:41 Последнее изменение: 20.10.2011 в 14:31