Ищем сильную современную концепцию логотипа и основу будущей айдентики для мастербренда «Кузнецов Групп / KUZNETSOV GROUP».
О компании
«Кузнецов Групп» объединяет несколько взаимосвязанных направлений:
- коммерческое строительство и генеральный подряд;
- склады, ангары и производственные здания;
- торговые павильоны и модульные объекты;
- поставку и перспективное собственное производство сэндвич-панелей;
- металлоконструкции;
- девелоперское направление Kuznetsov Development.
Смысл бренда – «один для всех»: один ответственный партнёр, который может закрыть задачу бизнеса от поставки материалов и отдельных конструкций до строительства и запуска готового объекта.
Не нужно буквально изображать все направления в одном логотипе. Нужен единый масштабируемый мастербренд, под которым смогут работать разные продукты и подразделения без создания набора несвязанных логотипов.
Задача конкурса:
Разработать современный, лаконичный и узнаваемый логотип, который будет уверенно выглядеть:
- на повседневной и рабочей одежде;
- на касках и униформе;
- на легковых и грузовых автомобилях;
- на строительной технике;
- на фасадах и вывесках;
- на сайте и в мобильном формате;
- на документах и коммерческих предложениях;
- на защитной плёнке и маркировке сэндвич-панелей собственного производства.
Это должен быть знак, который не стыдно ежедневно носить на одежде, но который одновременно органично выглядит на промышленном объекте, автомобиле и крупном производстве.
Языковые версии:
Необходимо создать две равноценные версии в рамках одной визуальной системы:
1. «КУЗНЕЦОВ ГРУПП» – кириллица. Русская версия должна иметь выразительную авторскую типографику и не выглядеть как простой набор стандартным шрифтом.
2. «KUZNETSOV GROUP» – латиница.
Можно исследовать знак на основе К/K, KG/КГ, фамилии «Кузнецов» либо предложить самостоятельный символ. Монограмма не является обязательной. Если используется «КГ», она не должна восприниматься как обозначение килограмма.
Преемственность:
Компания уже имеет узнаваемый зарегистрированный логотип. Новый образ должен стать его развитием, а не полностью посторонним брендом.
НЕобязательно сохранить фирменную палитру, но желательно для продолжения узнаваемости бренда.
- графитовый #3A3A38;
- оранжевый #DD7401;
- янтарный #F7A600;
- белый.
Предпочтительно использовать графитовый как основу, оранжевый как главный акцент, янтарный – дозированно. Старый символ не обязательно сохранять буквально, но необходимо оставить визуальную преемственность, фамилию и узнаваемое сочетание цветов.
Желаемый характер – Уверенный, современный, конструктивный, технологичный и запоминающийся. Надёжность без бюрократичности, масштаб без показного пафоса, промышленный характер без тяжеловесности.
Необходимо показать:
- идею и её краткое объяснение;
- русский и английский варианты логотипа;
- основной горизонтальный логотип;
- компактный знак или монограмму;
- цветную и одноцветную версии;
- работу на белом и графитовом фоне;
- логотип без эффектов и макетов;
- применение минимум на трёх носителях: одежда, автомобиль, сайт, вывеска или плёнка сэндвич-панелей;
- название шрифта, поддержку кириллицы и условия его коммерческой лицензии.
Желательно показать один пример использования дескриптора направления, например «Строительство», «Сэндвич-панели» или «Development». Это не должны быть отдельные логотипы.
На конкурсном этапе не требуется полноценный брендбук, дизайн сайта и разработка всех носителей. Сейчас выбираем именно сильную идею и автора.
Не принимаются:
- стоковые знаки, шаблоны и конструкторы логотипов;
- копии или компиляции чужих работ;
- необработанная нейросетевая генерация как финальный логотип;
- шаблонные домики, крыши, краны, каски, шестерёнки и случайные кубики;
- сложные градиенты, тонкие детали и решения, которые невозможно воспроизвести вышивкой, плоттерной резкой или одноцветной печатью;
- презентации только на красивых макетах без демонстрации самого логотипа.
После выбора предусмотрены две итерации разумных доработок концепции. Победитель передаёт редактируемые исходники AI/EPS/SVG, PDF и PNG, цветные, монохромные и инверсные версии, сведения о шрифтах и подписывает отдельный договор о передаче исключительных прав.
Концепция должна быть оригинальной, пригодной для последующей регистрации в качестве товарного знака и не нарушать права третьих лиц.
С автором победившей концепции планируем продолжить работу по отдельному оплачиваемому договору: разработать полноценный брендбук, типографику, графическую систему, оформление транспорта, одежды, производства, документов и цифровых каналов.
Опубликован 25.08.2026 в 05:38