Креативы для РСЯ

Техническое задание для дизайнера на разработку креативов для Я.Директа и соцсетей
1. Общая информация о проекте
Продукт: Ортопедические подушки (все виды, представленные на сайте и маркетплейсах).
Задача: Создать серию креативов (статичных и/или видео) для рекламных кампаний, которые разнообразят визуальную палитру, отойдут от шаблонных медицинских коммуникаций и покажут продукт в новой, эмоциональной и эстетичной манере .

2. Ключевые требования к визуалу
Цветовая палитра: Основные цвета для креативов: шоколадный, молочный, беж, белый, серый. Эти цвета должны создавать ощущение уюта, тепла и тактильности, формируя фон для демонстрации продукта.
Типы подушек: В креативах необходимо использовать все существующие линейки подушек клиента (ортопедические, анатомические, с эффектом памяти, антистресс), которые представлены на сайте и на страницах Ozon.
Стилистика: Отойти от сухой медицинской эстетики. Основная задача – передать ощущение комфорта, расслабления и тактильного удовольствия через визуальные и сценарные приемы.

3. Креативные концепции и сценарии (Обязательные элементы)
Дизайнеру предлагается реализовать следующие идеи для создания пула креативов:
Детализация и тактильность:
Снимать/рендерить подушку крупным планом, делая акцент на текстуре ткани, изгибах наполнителя, «перьях» (если это уместно для визуализации мягкости) .
Показать подушку в движении: её можно мять как антистресс, сжимать в объятиях, показывая, как она принимает форму тела. Использовать эффект "memory foam", когда материал медленно восстанавливает форму .

Сценарии из жизни:

«Заразительный зевок»: В видео-креативе или карусели использовать прием IKEA  – показать человека, который зевает, лёжа на подушке. Это психологический триггер, который вызывает у зрителя желание сделать то же самое и ассоциирует продукт со сном и отдыхом.

«Объект для объятий»: Показать подушку не просто как ортопедический инструмент, а как желанный предмет, который хочется обнимать. Это может быть кадр, где человек уютно прижимает её к себе.

Нестандартные локации: Показать подушку в необычных, но атмосферных местах, где также хочется отдохнуть (например, на подоконнике с дождём за окном, в уютном кресле у камина, на веранде, заваленной пледами). Это создает ассоциацию с "островком комфорта" в любое время и в любом месте .

4. Технические требования к форматам

Для статичных креативов (Я.Директ, соцсети):

Формат: JPEG, PNG.

Соотношения сторон: 1:1 (квадрат), 1.91:1 (горизонтальный для баннеров), 4:5 (вертикальный для соцсетей).

Текст на изображении: Минимально (до 20% площади). Основной посыл – в визуале.

Для видео-креативов (Я.Директ):

Формат: MP4.

Длительность: 15-30 секунд.

Соотношения сторон: 1:1, 9:16 (вертикальные истории).

Аудиоряд: Спокойная, расслабляющая музыка или звуки природы (например, шум дождя, шелест, если это уместно).

6. Источники информации и референсы

Референсы: Кампания IKEA AdzzZZzz , проекты брендов Silence Science  и ORTO Professional  как пример отхода от "медицинской" коммуникации.