Разработка лендинга

Техническое задание на разработку лендинга
Задача

Разработать современный имиджево-конверсионный лендинг для действующей клининговой компании.

Нам НЕ нужен типовой сайт клининга, построенный вокруг низкой цены, скидок, акций, калькулятора и постоянных призывов «Оставьте заявку».

Сайт должен продавать прежде всего компанию, её уровень и доверие к ней, а уже затем конкретную услугу.

Какое впечатление должен получить клиент

В первые 15–20 секунд посетитель должен понять:

«Это серьёзная профессиональная компания. Им можно доверить объект».

И только после знакомства с компанией у него должно возникнуть желание:

«Хочу узнать стоимость своей задачи».

По визуальному восприятию сайт должен быть ближе к современной сервисной/B2B-компании, чем к стандартной «службе уборки».

B2B и B2C

Лендинг должен учитывать два основных сегмента клиентов:

B2B — бизнес: постоянное обслуживание объектов, офисы, торговые и производственные помещения, бизнес-центры, разовые и специализированные работы для юридических лиц.

B2C — частные клиенты: квартиры, дома, генеральная уборка, уборка после ремонта и другие разовые услуги.

Необходимо предусмотреть понятное разделение B2B и B2C, чтобы посетитель быстро находил нужное ему направление и соответствующие услуги.

При этом оба направления должны восприниматься как части единой профессиональной компании и единого бренда, а не как два разных сайта.

Способ реализации разделения B2B/B2C предлагаем определить исполнителю.

Основная структура
Первый экран — сильное позиционирование и визуальный образ компании. Рабочая идея: «Чистота, за которую мы отвечаем».
Компания в цифрах — опыт, объекты, площади, выполненные работы.
Направления и услуги — понятное разделение B2B и B2C с соответствующими услугами.
Почему выбирают нас — персонал, оборудование, организация работ, контроль качества, ответственность.
Реальные объекты и кейсы — реальные фотографии и видео, «до/после», выполненные задачи.
Как мы работаем — 3–4 понятных этапа.
Доверие — клиенты, отзывы и другие подтверждения опыта.
Расчёт стоимости / обращение — простая форма.
Контакты.

Структура не является жёстким шаблоном. От исполнителя ждём профессиональных предложений по её улучшению.

Визуальный подход

Современный, чистый, технологичный и профессиональный дизайн.

Основной контент — реальные объекты компании, сотрудники в фирменной форме, мобильные бригады, автомобили, профессиональное оборудование, крупные площади, высотные и специализированные работы.

Не строить визуальную концепцию вокруг стоковых фотографий «девушка со шваброй», ведер, губок и других типичных образов бытового клининга.

Фирменный стиль, логотип и цветовая гамма будут предоставлены выбранному исполнителю.

Конверсия

Не перегружать сайт повторяющимися кнопками и формами.

Основное целевое действие — «Рассчитать стоимость».

Принцип:

заинтересовать → показать уровень → сформировать доверие → доказать компетентность → привести к обращению.

Технические требования

Адаптация под ПК и мобильные устройства; Яндекс Метрика; базовая SEO-оптимизация; интеграция заявок с Битрикс24.

Сайт должен позволять без полной переработки менять и добавлять фотографии, тексты, услуги и блоки, подключать новые города и переключение между ними, создавать городские версии и расширять функционал.

После сдачи заказчик получает полный доступ к управлению сайтом.

Что ждём от исполнителя

Нам нужен не просто специалист по сборке сайта, а человек, который поймёт позиционирование компании и предложит сильную визуальную концепцию.

При отклике просим указать стоимость и срок разработки, а также прислать 2–3 своих проекта, наиболее близких к описанному подходу. Работы необязательно должны быть из сферы клининга.