Настройка Яндекс.Директ

1. Общая информация
Проект: Настройка и ведение рекламы в Яндекс.Директ для ателье технических тканей 

Регионы: СПб и ЛО (основной), МСК и МО (дополнительно).

Бюджет: 150 000-200 000 ₽/мес. Тестовый период – 50 000 ₽ на 14 дней.

2. Направления продвижения
Мягкие окна – ПВХ-окна для беседок, веранд, террас, кафе, балконов. Основное направление.

Тенты – на прицепы, газели, авто, лодки ПВХ.

Тарпаулин / брезент / ПВХ – укрывные материалы, полотнища с люверсами, противопожарный брезент.

Чехлы для оборудования – на вездеходы, погрузчики, уличную мебель, мангалы, кондиционеры, генераторы.

Важно: Для каждого направления – отдельная кампания или группы внутри одной кампании.

3. Требования к настройке
Семантика: 300-500 коммерческих ключевых фраз на направление. Приоритет – транзакционные запросы (купить, цена, заказать, установка, монтаж, от производителя, под ключ). Информационные запросы (как сделать, своими руками, видео, отзывы) – исключить.

Минус-слова: развернутый список. Исключить: своими руками, как сделать, видео, отзывы, форум, дешево, бесплатно, леруа мерлен, озон, вайлдберриз, авито, а также города вне СПб, ЛО, МСК, МО.

Структура: отдельные кампании для B2B (чехлы, тенты для бизнеса) и B2C (мягкие окна для дачи).

Типы кампаний:

Поиск – 70% бюджета.

РСЯ – только ретаргетинг и прогрев (20%).

Ретаргетинг – на посетителей без заявки (10%).

Стратегия: «Оптимизация конверсий» (CPA) после накопления 10-15 конверсий в неделю. На старте – «Максимум кликов» с ограничением CPC.

Целевой CPL: мягкие окна – ≤ 1 500 ₽, тенты и чехлы – ≤ 2 000 ₽.

Объявления: минимум 5 вариантов на группу. Заголовки из утвержденного списка. В описании – УТП, цифры, призыв. Для РСЯ – отдельные баннеры.

4. Аналитика и отчётность
Настроить Яндекс.Метрику: заявки, звонки, просмотр контактов.

Настроить коллтрекинг.

Еженедельный отчёт: расход, клики, CTR, CPL, конверсии, CPA по кампаниям.

Ежемесячный отчёт: динамика, оптимизация, прогноз.

5. Требования к исполнителю
Обязательно:

Опыт настройки Яндекс.Директ для производственных и B2B-компаний от 2 лет.

Понимание длинных сделок и высоких чеков.

Опыт с семантикой от 500 фраз и минус-словами.

Умение работать с Метрикой, целями, коллтрекингом.

Преимущество:

Опыт работы с конструктором лендингов Flexbe (интеграция форм, отслеживание целей).

Сертификат Яндекс.Директ.

Опыт в нишах: производство, технические ткани, тенты, остекление.

Навыки:

Анализ конкурентов.

Понимание юнит-экономики (CPL, CPA, ROMI).

Готовность к еженедельной оптимизации и A/B-тестам.

6. Этапы работы
Этап Задача Срок
1 Аудит текущих кампаний 1 день
2 Сбор семантики и минус-слов по 4 направлениям 3 дня
3 Создание структуры кампаний 2 дня
4 Написание объявлений, подбор креативов 3 дня
5 Настройка целей в Метрике, коллтрекинга 2 дня
6 Запуск теста (бюджет 50 000 ₽, 14 дней) 14 дней
7 Оптимизация по итогам теста, масштабирование 7 дней
8 Выход на полную мощность (150 000+ ₽/мес) С 15-го дня
7. Бюджет и оплата
Тестовый период (14 дней): 50 000 ₽ на рекламу.

Полный месяц: 150 000-200 000 ₽ на рекламу.

Оплата услуг: обсуждаемо (фикс / фикс + % от бюджета).

8. Сроки и дисциплина
Все этапы имеют чёткие дедлайны, согласованные до старта. Если вы работаете на нескольких проектах и не можете гарантировать фокус на нашей задаче – оцените свои возможности до отклика.

Выходные и праздники – для отдыха. Перенос дедлайнов из-за занятости на других проектах – не уважительная причина.

Мы не применяем штрафы. Мы просто не продолжаем сотрудничество с теми, кто систематически срывает сроки без предупреждения. Если не успеваете – предупредите заранее.

При срыве дедлайна более чем на 3 рабочих дня без согласования – оставляем за собой право приостановить сотрудничество и передать проект другому специалисту.

Ищем надёжного партнёра на долгосрочную работу.

9. Контактные данные
Василий (руководитель проекта) – стратегия.