Настройка и ведение компаний в Яндекс Директ B2B

1. О проекте
Ниша: промышленное оборудование B2B, аудитория профессиональная.
Что уже есть:

+Действующая кампания на ПОИСКе
+Яндекс.Метрика (цели и UTM настроены плохо)
+Онлайн-продажи есть, задача — масштабировать через Директ

2. Цель работы
Снизить стоимость целевого обращения, улучшить поведенческие показатели сайта и обеспечить стабильный рост заявок.

3. Конкретные задачи (обязательно к выполнению)
Аналитика и настройка:

+Настроить цели в Метрике (корректно, с проверкой)
+Провести аудит текущей кампании
+Настроить UTM-метки и передачу данных

Оптимизация и расширение:

+Оптимизировать существующую кампанию
+Расширить семантику (сбор + кластеризация)
+Запустить новые направления, РСЯ, ретаргетинг
+Работа с минус-словами и объявлениями (офферы, гипотезы)

Аналитика и отчетность:

+Анализ эффективности: стоимость лида, поведенческие метрики (отказы, глубина, время)
+Еженедельный отчет в цифрах
+Регулярная оптимизация (ставки, аудитории, креативы, вычистка площадок)

Дополнительно (приветствуется):
Рекомендации по сайту (точки роста для конверсии)

4. KPI (фиксируются помесячно)
Снижение стоимости целевого обращения
Рост количества качественных заявок

Улучшение поведенческих метрик:
Снижение процента отказов
увеличение глубины просмотра
увеличение времени на сайте

5. Требования к специалисту
Обязательно:

Опыт в Яндекс.Директ от 2 лет
Реальные кейсы с цифрами (бюджет, CPL до/после, динамика)
Умение работать с гипотезами и масштабировать результат
Самостоятельность и ответственность

Будет преимуществом:
Опыт в B2B / промышленность, оборудование, техника
Понимание UX и конверсии посадочных страниц

6. Условия работы
Формат: удаленно
Занятость: частичная, но на постоянной основе (не разово)
Оплата: оклад 20 000 ₽/мес + премия 10 000 ₽/мес при выполнении KPI
В приоритете оплата на ИП или самозанятому (+6%)

7. В отклике фрилансер должен указать
Опыт работы с B2B-проектами
Примеры кейсов с цифрами (стоимость лида ДО / ПОСЛЕ)