Разработка бренда и упаковки

Техническое задание на разработку бренда и упаковки

1. Общая информация

Продукт:  
Сублимированные фрукты в шоколаде (формат snack / десерт)

Формат упаковки:  
- Зип-пакет (основной формат)  
- Стакан (по типу takeaway-десерта, аналог формата Frambini)  

Вес продукта:  
50 г  

---

2. Ассортимент (SKU)
Необходимо разработать единую систему дизайна с возможностью масштабирования на линейку:

- Клубника в молочном шоколаде  
- Клубника в белом шоколаде с печеньем Oreo  
- Клубника в белом шоколаде с лаймом  
- Клубника в белом шоколаде с кокосом  
- Клубника в темном шоколаде с лаймом  
- Малина в белом шоколаде  
- Манго в молочном шоколаде  
- Ананас в темном шоколаде  
- Банан в темном шоколаде  

3. Задачи агентства
Необходимо:

3.1 Нейминг
- Разработать название бренда  
- Проверка на уникальность и возможность регистрации  
- Проверка домена и соцсетей (желательно)  

3.2 Айдентика
- Логотип (основной + адаптивные версии)  
- Цветовая палитра  
- Шрифтовая пара  
- Графические элементы / паттерны  

3.3 Дизайн упаковки
Разработать дизайн для:
- Зип-пакета  
- Стакана  

С учетом:
- Масштабирования на линейку вкусов  
- Четкой дифференциации SKU (цвета / элементы)  
- Видимости продукта (если предполагается окно)  

4. Позиционирование
Категория:  
Сладкий снек / десерт

Предполагаемый сегмент:  
- Средний / средний+  

Образ бренда:  
- Современный  
- Вкусный / аппетитный  
- Возможен акцент на “здоровый десерт” / “натуральность”  

5. Целевая аудитория
- Женщины 18–35  
- Молодежь / студенты  
- Люди, покупающие “десерт без чувства вины”  
- Любители красивых и трендовых продуктов  

6. Стиль и референсы
(заполнить при наличии)  
- Примеры брендов, которые нравятся  
- Что НЕ нравится  

7. Требования к упаковке
- Подготовка к печати (prepress)  
- Учет маркировки (состав, вес, производитель, срок годности)  
- Возможность адаптации под разные рынки
– Удобство хранения и транспортировки  

8. Юридическая часть
- Проверка названия на регистрацию  
- Подготовка базовых материалов для подачи на товарный знак  

9. Результаты (deliverables)
Агентство должно предоставить:

- 5 вариантов нейминга  
- 5 концепции дизайна  
- Финальный логотип и айдентика  
- Дизайн всей линейки упаковки  
- Исходники (AI / PSD / PDF)  
- Гайдлайн (мини-брендбук)  

10. Сроки
- Нейминг: до 15.04  
- Концепции: до 15.04
- Финализация: 30.04  

11. Бюджет
(Запросить предложение от агентства)

12. Дополнительно
- Важно выделяться на полке  
- Дизайн должен “продавать” визуально  
- Упор на импульсную покупку