Техническое задание: Настройка и ведение контекстной рекламы (Яндекс.Директ)
Оплата за результат
1. О проекте
Мы – компания, занимающаяся оптовой продажей электротехнической продукции (кабель, провод, автоматика, крепёж и сопутствующие товары). Наша целевая аудитория – юридические лица : строительные и монтажные организации, промышленные предприятия, дистрибьюторы, магазины электротехники.
География продвижения:
Москва и Московская область
Республика Татарстан (вся)
2. Предыстория (важно прочитать)
У нас уже есть настроенная рекламная кампания в Яндекс.Директе . Есть собранное семантическое ядро, настроены цели в Метрике, определён бюджет.
Проблема: за месяц работы (с 9 февраля по 2 марта 2026 года) с другим подрядчиком мы не получили результата.
Потрачено: ~60 000 ₽
Получено заявок: 8-10
Фактическая стоимость заявки (CPL): 6 000-7 500 ₽
Плановый CPL по медиаплану: 1 428 ₽
Подрядчик позиционировал себя как топспециалиста, но по факту бюджет был просто слит, а обещанные 70 заявок в месяц так и остались обещаниями.
Мы больше не готовы оплачивать «воздух», надежду и громкие звания. Нам нужен результат.
3. Наша позиция по оплате
Мы готовы к сотрудничеству только на условиях оплаты за результат. Варианты обсуждаемы:
Вариант Суть
Оплата за лиды (CPL) Фиксированная сумма за каждую целевая заявку (звонок или заполненная форма от юрлица)
Оплата % от рекламного бюджета, но с гарантией CPL, например, вы ведёте кампанию, мы платим % от бюджета, но если CPL превышает согласованный порог – услуги не оплачиваются
Оплата за выполнение KPI Достижение целевых показателей по заявкам и стоимости заявки – получаете оплату. Нет результата – не платим
Важно:
• Никакой предоплаты.
• Никаких «уникальных предложений» без цифр.
• Никаких обещаний без конкретного плана и гарантий.
4. Что мы предлагаем новому подрядчику
Мы готовы предоставить:
Полный доступ к текущему аккаунту Яндекс.Директа и Яндекс.Метрике
Существующее семантическое ядро (ключевые слова, минусслова, структуру кампаний)
Статистику за месяц (расходы, показы, клики, заявки)
Контакты и доступ к обратной связи от клиентов (чтобы понимать, какие заявки «тёплые»)
5. Что мы ждём от подрядчика
Если вы берётесь за проект и готовы работать за результат, нам нужно:
Этап 1. Аудит и предложение
• Вы анализируете текущую ситуацию и предоставляете:
• Диагностику: что именно сейчас работает неэффективно и почему (ошибки в ключах, объявлениях, настройках, стратегии)
• Конкретный план действий с шагами и сроками
• Чёткое предложение по оплате (ваш вариант результативной модели)
Этап 2. Договорённость и старт
• Заключаем договор, где прописаны KPI и привязка оплаты к результату
• Вы получаете доступы и начинаете работу
• Мы контролируем динамику, вы отчитываетесь
6. Кого мы НЕ рассматриваем
❌ Специалистов, работающих только по 100% предоплате
❌ Тех, кто обещает «типовые позиции», но не может обосновать цифрами
❌ Фрилансеров, которые не готовы к прозрачной аналитике и отчётам
❌ Подрядчиков, которые предлагают «уникальные стратегии» без погружения в нишу
7. Конкуренты, которых нужно учитывать
Наши основные конкуренты, с которыми мы боремся за внимание оптовиков:
Ваша задача – не просто настроить рекламу, а предложить стратегию, которая позволит нам конкурировать с этими игроками, обыгрывая их слабые стороны (гибкость, скорость, работа со спецификациями, индивидуальный подход).
8. Как откликнуться
Если вы готовы работать на условиях оплаты за результат, напишите:
1. Кратко о себе и своём опыте в B2B / электротехнической тематике
2. Ваше видение: с чего начнёте и что проверите в первую очередь
3. Ваше предложение по формату оплаты (CPL, % от бюджета, KPI)
4. Примеры похожих проектов (если есть – отлично, если нет – объясните, чем компенсируете)
Мы не ищем «волшебников». Мы ищем честного, грамотного партнёра, который поможет нам получать заявки по адекватной цене.