1) Какой тип кампании в Директе
Делаем только “Поиск” (Яндекс Поиск).
Стратегия на старт: “Оптимизация конверсий” (если есть цели в Метрике) или “Ручное управление ставками” (если целей пока нет).
Цель: start_trial (начал 3 дня бесплатно) или lead (оставил телефон/зарегистрировался).
2) Структура поиска (чтобы не сливать бюджет)
Лучше не один “комок”, а 4 кампании/группы по смыслу — так проще управлять ставкой и качеством.
Кампания 1. “Курс проектирование электроснабжения” (самая горячая)
Запросы:
курс проектирование электроснабжения
обучение проектированию электроснабжения
курс проектирование электрики
обучение проектированию электрики
Кампания 2. “Однолинейные схемы / щиты / ВРУ” (горячая техническая)
однолинейные схемы обучение
обучение однолинейным схемам
проектирование щитов обучение
вру обучение проектирование
обучение сборке схем щита (смотри по качеству)
Кампания 3. “Расчёты: кабель / автомат / нагрузка” (тёплая, но часто качественная)
расчет кабеля обучение
подбор автомата по нагрузке обучение
расчет нагрузки электрика обучение
выбор сечения кабеля обучение
Кампания 4. “Электромонтажник → проектирование” (самая “в точку” по ЦА)
электромонтажнику обучение проектированию
электромонтажник стать проектировщиком
обучение для электромонтажников проектирование
как стать проектировщиком электрики
Почему так: в поиске важна “намеренность” запроса. Эти группы максимально близки к покупке обучения.
3) Тип соответствия ключей (важно!)
На старте используй:
фразовое: "курс проектирование электроснабжения"
точное (где нужно): !курс !проектирование !электроснабжения
аккуратно с широким — иначе пойдут “ПУЭ скачать”, “ГОСТ pdf”, “что такое ток” и т.п.
4) Минус-слова (чтобы не ловить мусор)
Общий минус-лист на кампании:
скачать, торрент, взлом, складчина, бесплатно скачать, pdf, книга, реферат, диплом, курсовая, шпаргалка, ответы, тесты, гост, сп, пуэ, википедия, что такое, определение, картинки, фото, схема бесплатно
Отдельно по ситуации:
если часто прилетают “работа/вакансии”: вакансия, работа, резюме, зарплата
если прилетают “услуги вместо обучения”: заказать, цена проекта, стоимость проекта, услуги (или оставляем частично, если тебе это тоже иногда нужно)
5) Объявления (поисковые) — готовые варианты
Поиск любит чёткие формулировки: что это + для кого + ключевая выгода + 3 дня бесплатно.
Вариант А (самый прямой)
Заголовок 1: Курс по проектированию электроснабжения
Заголовок 2: 3 дня бесплатно на сайте
Текст: Для электромонтажников и электриков. Однолинейные схемы, группы, кабели, автоматы, щиты. Начните пробный доступ на 3 дня.
Вариант B (под электромонтажников)
Заголовок 1: Электромонтажнику — переход в проектирование
Заголовок 2: Тест 3 дня бесплатно
Текст: Пошаговое обучение проектированию ЭС. Разбор типовых ошибок и логики схем. Получите доступ на 3 дня и попробуйте.
Вариант C (под “однолинейку/щиты”)
Заголовок 1: Однолинейные схемы и щиты — обучение
Заголовок 2: 3 дня бесплатный тест
Текст: Научим понимать схемы, группировать линии, выбирать кабель и защиту. Заходите на сайт и начните тест.
Быстрые ссылки (если есть на сайте):
Программа курса
Тарифы
Отзывы
FAQ
Уточнения:
3 дня пробный доступ
Для электромонтажников
Практика на примерах
6) Как сделать так, чтобы человек “с поиска” не ушёл
На посадочной странице (куда ведём с поиска) в первом экране должно быть:
“3 дня бесплатно” (крупно)
1–2 фразы: что конкретно освоит электромонтажник
кнопка: “Начать бесплатно”
коротко: “что будет за 3 дня” (3 пункта)
Иначе “с поиска” кликают, смотрят и уходят.
7) Бюджет 20 000 ₽ — как распределить в поиске
Если только поиск, лучше:
12 000 ₽ (60%) — Кампания 1 + 4 (самые горячие)
5 000 ₽ (25%) — Кампания 2 (однолинейка/щиты)
3 000 ₽ (15%) — Кампания 3 (расчёты)
Первые 2–3 дня собираем статистику → отключаем мусорные ключи → перераспределяем на лучшие.
8) Главное: “Директ = поиск” работает, только если есть Метрика
Минимум:
цель “нажал начать бесплатно” или “регистрация успешна”
плюс кнопка/форма должна корректно отправлять событие в Метрику
Без этого Директ будет оптимизироваться “по кликам”, а тебе нужны тесты/регистрации.
Опубликован 05.02.2026 в 15:38