Аудит и оптимизацию рекламной кампании Яндекс.Директ

Аудит и оптимизация кампании Яндекс.Директ
Цель: Увеличить конверсии, снизить стоимость заявки и повысить стабильность работы рекламы.

Задачи (KPI):

Увеличить конверсию (CR) на 15-25% через улучшение релевантности трафика.

Снизить стоимость заявки (CPA) на 10-20% через оптимизацию ставок и структуры.

Повысить стабильность через четкую структуру и систему мониторинга.

Объект: Рекламная кампания в Яндекс.Директ для бизнеса в сфере промышленного обогрева (бетон, трубы, емкости и т.д.).

Объем аудита (5-7 дней):

Структура и настройки:

Анализ логики групп объявлений и кампаний.

Проверка таргетинга (регионы, время, устройства).

Оценка стратегий показов и ставок.

Семантика и объявления:

Ревизия ключевых слов и минус-слов.

Анализ CTR и конверсионности фраз.

A/B-тест объявлений, проверка CTA и релевантности.

Аналитика и landing pages:

Проверка целей в Метрике.

Анализ поведения пользователей с рекламы.

Оценка скорости и релевантности посадочных страниц.

Требования к отчету (структура):

Резюме (1-2 стр.): Главные проблемы и решения.

Детальный анализ с примерами и скриншотами.

Пошаговый план оптимизации:

Шаг 1 (1-2 дня): Быстрые правки (минус-слова, ставки, отключение неэффективного).

Шаг 2 (1-2 недели): Реструктуризация, новые объявления, A/B тесты.

Шаг 3 (2-4 недели): Расширение семантики, тесты landing pages.

Прогноз по изменению KPI (бюджет, CPC, CR, CPA).

Рекомендации по регулярному управлению.

Критерии оценки:

Опыт в сложных B2B-нишах.

Глубина анализа и логичность предложений.

Ориентация на данные и измеримые результаты.

Доступ к аккаунту и аналитике предоставим после NDA. В ответе просим кратко описать ваш подход и примеры успешных кейсов в схожих тематиках