разработка логотипа и фирменного стиля

#Техническое задание (бриф) на разработку логотипа

Компания: «Хим Трейдинг» / Chim Trading

---

1. Общая информация о компании

Название:

На русском: "Хим Трейдинг"
На английском: "Сhim Trading" (основное использование в логотипе)

Сфера деятельности:
Международный трейдинг сырья и продукции:

* нефтепродукты
* нефтехимия
* сжиженные газы (LPG)
* химическое сырьё
* энергетические и промышленные товары

Позиционирование:
Серьёзная, надёжная, современная трейдинговая компания, ориентированная на международные рынки, крупных контрагентов и долгосрочное партнёрство.

---

2. Цели логотипа

Логотип должен:

* вызывать доверие у крупных контрагентов и партнёров
* выглядеть дорого, строго и профессионально
* хорошо восприниматься в международной среде
* ассоциироваться с энергетикой, химией, индустрией, масштабом
* быть узнаваемым и легко масштабируемым

---

3. Стиль и характер логотипа

Предпочтительный стиль:

* современный корпоративный
* минимализм
* clean / premium
* возможны абстрактные ассоциации с энергией, движением, структурой, системой, потоком, архитектурной формой, символом роста, баланса, контроля
* наличие сочетания контрастных цветов

Допустима тонкая, интеллигентная отсылка к индустрии

Можно (и приветствуется) придумать **символ или графический знак**, который:

* ассоциируется с индустрией, энергией, химией или инфраструктурой
* но делает это **не буквально, не в лоб и не банально**
* выглядит как **красивая метафора**, а не как иллюстрация

Это может быть:

* абстрактная форма
* знак, работающий на уровне ощущения
* стилизованный элемент, который считывается как «индустрия / система / структура / энергия», но без прямого копирования объектов.

---

## 4. Важно: избегать банальности и клише

Категорически не приветствуются избитые и дешёвые визуальные ходы, такие как:

* капли (нефть, топливо)
* углеводородные цепочки
* молекулы 
* нефтяные качалки
* пламя
* глобусы
* трубы
* шестерёнки
* молнии
* любые «стоковые» символы из клипарта

Логотип должен выглядеть **оригинально, современно*.

---

## 5. Референсы по уровню и ощущению бренда

Можно ориентироваться на уровень визуальной культуры и силу бренда следующих компаний:

* **Saudi Aramco**
* **ADNOC**
* **Petrobras**
Роснефть
Vitol
Trafigura
Газпромнефть/Лукойл

Важно:
Речь не о копировании, а об ориентации на:

* зрелость бренда
* уверенность
* чистоту формы
* силу визуального образа
* международное восприятие
* ощущение «большой серьёзной компании»

---

## 6. Формат написания названия

Критически важно:

* **Надпись всегда в одну строку**
* Без переноса слов друг под друга

Допустимые варианты:

* CHIM TRADING
* Chim Trading

Недопустимо:

* размещение слова TRADING под словом CHIM
* разбивка названия на две строки

---

## 7. Цвета

Открыты к предложениям, но ориентиры:

* корпоративные, возможны разные варианты
* возможные палитры
* допускается использование 2–3 фирменных цветов
* логотип обязан хорошо работать в монохроме (чёрно-белая версия обязательна)

---

## 8. Требования к результату

Дизайнер должен предоставить:

1. Минимум **3 концепции логотипа**
2. Для выбранной концепции:

   * цветной вариант
   * чёрно-белый вариант
   * версия на светлом фоне
   * версия на тёмном фоне
3. Форматы файлов:

   * AI / SVG (вектор)
   * PDF
   * PNG (прозрачный фон)
   * JPG
4. Версии:

   * основной логотип
   * компактная версия (иконка / знак)
   * горизонтальная версия

---

## 9. Где будет использоваться логотип

* официальный сайт компании
* деловая переписка (email, подписи)
* коммерческие предложения
* договоры
* презентации
* визитки
* бланки
* социальные сети
* брендирование транспорта, резервуаров, спецодежды

---

## 10. Уровень

Ориентир:
Логотип уровня крупных международных компаний в сфере энергетики и трейдинга — **строго, уверенно, дорого, вне времени**.

---

## 11. Критерий успеха

Логотип считается удачным, если:

* выглядит дороже, чем стоила разработка
* вызывает ощущение серьёзного бизнеса
* не стыдно отправить крупному международному партнёру
* органично смотрится на договоре,  презентации, визитке, сайте