Уважаемые специалисты! Если вас заинтересовало задание, то мы мы ждем от вас сроки и стоимость работы. Важно: работаем только по договору.
Краткое ТЗ
Тематика: благотворительный сбор, рождественские подарки детям, помощь семьям в зоне военного конфликта, поддержка Донбасса.
Собирать максимально широкий пул ключевых слов по тематике благотворительности, детской помощи, праздничных акций, актуальных событий (Донбасс, СВО, война).
Учесть масштабирование рк по регионам и интересам.
Настройка целей по переходу на лендинг, выполнению донации.
Экспериментировать с разными форматами объявлений/баннеров.
Внедрить минус-слова по коммерческим, нецелевым, политическим и мошенническим запросам.
Полное ТЗ
1. Стратегия кампании
Собрать branded и non-branded ключи:
branded: название фонда, специализированные проекты, узнаваемые акции.
non-branded: благотворительность детям, рождественские подарки, онлайн-пожертвования, сбор денег детям Донбасса.
Масштабируемость: по всей России и регионам, охват больших городов, русскоязычных пользователей за рубежом.
2. Сбор ключевых фраз
Основные ключи:
благотворительность детям, купить подарок ребенку
рождественские пожелания, подарки детям на Донбассе/СВО
онлайн-донаты, пожертвовать ребенку, детский фонд помощи
помощь семьям, поддержка детей военного конфликта
сделать пожертвование, внести вклад в благотворительность
социальные проекты для детей, поддержать детей Донбасса
Расширения:
подарки на Новый год, акции в декабре, детская радость, помогите детям
группы поддержки, волонтерские инициативы, реальные истории детей
региональные варианты — Донецк, Луганск, Россия, благотворительность Москва, СПб
3. Минимизация нецелевого трафика (минус-слова)
Все запросы, связанные с коммерцией без благотворительности: купить, магазин, продать, доставка, акция.
Мошенничество, конкурсы, розыгрыши.
Политизированные и оппозиционные фразы.
4. Форматы и запуск
Тестировать текстовые и графические объявления, добавить эмоциональные истории и прямые призывы.
В объявлениях использовать реальную статистику, фото, отчеты о доставленных подарках.
Отдельные кампании для branded и non-branded запросов.
A/B-тестировать объявления для разных регионов и аудиторий.
5. Техническая настройка
Ретаргет — на посетителей лендинга и тех, кто взаимодействовал с прошлой рекламой.
Указать цели: успешное оформление пожертвования, длительное пребывание на сайте, взаимодействие с формой.
Оптимизация ключей и минус-слов минимум 1 раз в неделю по результатам кампании.
6. Ведение и масштабирование
Регулярно анализировать отклик, прорабатывать новые ключи.
Разделять кампании на «новые аудитории» и «возвратные».
Прогноз расхода и бюджета — гибко, с возможностью оперативного увеличения по эффективным направлениям.
Опубликован 23.11.2025 в 19:49 Последнее изменение: 22.11.2025 в 19:08