Анализа медийного эффекта рекламы у блогеров в вебаналитике

Цель:
Оценить медийный эффект от размещения рекламы у блогеров, включая прямой и косвенный прирост трафика, а также влияние на брендовые запросы и прямые заходы на сайт и прочие каналы.

Основные задачи для анализа:

1. Анализ ассоциированных конверсий:
• Выявить количество заявок и продаж, привязанных к уникальной метке канала блогеров.
• Сравнить данные по меткам с общими продажами и заявками, чтобы понять долю ассоциированных конверсий.

2. Анализ прироста общего трафика в периоды рекламы:
• Сравнить трафик сайта в периоды активных рекламных кампаний у блогеров с аналогичными периодами без рекламы.
• Обратить внимание на прирост следующих каналов:
• Прямые заходы (Direct).
• Органический трафик (SEO), в частности, брендовые запросы.
• Переходы из контекстной рекламы.

3. Анализ брендовых запросов:
• Отследить динамику по бренд-запросам в SEO и контексте в периоды рекламы.
• Сравнить с предыдущими периодами без активных рекламных кампаний.

4. Сравнение поведения аудитории:
• Проанализировать изменение поведения посетителей, которые приходят в периоды активной рекламы:
• Глубина просмотра страниц.
• Среднее время на сайте.
• Конверсионность визитов.

5. Рекомендации на основе данных:
• Подготовить выводы о том, какой присрост заявок и продаж дает в других канала реклама у блогеров. Оформить это все в виде отчета или презентации для команды маркетинга.