Провести внимательный и подробный анализ сайта
. По пунктам написать проблемы и рекомендуемые улучшения. Указать стоимость, план и срок работ по улучшению. Если Вы не в состоянии будете в дальнейшем взяться за оптимизацию сайта, то не стоит браться за аудит. Т.е. в итоге должен получиться сео аудит и коммерческое предложение по оптимизации.
Также нужно экспертное мнение по юзабилити сайта. Здесь не нужно углубляться, несколько комментариев будет достаточно. Также сразу с ценой за услуги.