ТЗ запуск контекстной рекламы в Яндекс Директе:
Описание проекта:
Сфера – продажа оборудования и расходных материалов для маникюра: базы, гель-лаки, топы, кисти/щетки, материалы для наращивания, фрезы, типсы, пилки и проч.
Задача:
Продвижение этих продуктов в опте.
Целевая аудитория:
Салоны красоты и маникюра, студии, продающие курсы по маникюру, магазины (некрупный сегмент, но с заделом на мелкие сетки)
Гео:
Города-миллионники
Блоки семантики для старта:
Прямая семантика (купить … оптом)
Проблемная семантика (организация процессов в сетках салонов, большая текучка кадров, удержание клиента)
Процесс настройки:
Составить семантическую карту по выделенным блокам семантики
Собрать семантическое ядро по выделенным блокам семантики
Создать кампании в Яндексе выделенным блокам семантики с разделением на поиск и сети:
Прописан счетчик Яндекс Метрики, включена разметка ссылок.
Показ по ДРФ ограничен 5% (только для поиска).
Заданы ценности по ключевым целям (макроконверсия с ценностью, равной целевой CPA + микроконверсия (например, вовлеченность) с ценностью 1-10 рублей. Конверсии уже настроены в Яндекс Метрике
Ключевые слова проверены по органической выдаче и являются целевыми.
Нет семантики в статусе «мало показов».
Удалены дубли, выполнена кросс-минусовка (кросс-минус – только для поиска).
Для поиска группировка выполнена по СКААГ (одна группа – один ключ). Ключевые слова добавлены в двух типах соответствия: широком и закавыченном.
Для высокочастотных ключей (600+ запросов) применено только точное соответствие.
При использовании масок и шаблонов ключевые фразы близки друг к другу по количеству символов.
Максимально занято рекламное пространство: лимиты в объявлениях освоены по максимуму, кроме второго заголовка (он не должен уходить в домен, на его месте должно быть видно УТП в предпросмотре)
Корректно добавлены минус-фразы и минус-слова на уровне кампании.
Добавлены 8 быстрых ссылок с описаниями. Одна из быстрых ссылок содержит призыв к действию.
Utm-метки в быстрых ссылках прописаны корректно (можно обсудить подробнее)
Добавлены видеодополнения.
В объявления добавлены картинки (включая поиск)
Ставки по ключевым словам заданы для достижения 75% охвата.
В каждой группе есть минимум 2 объявления, которые составлены по согласованной таблице УТП
Описания содержат призывы к действию
Отсутствуют орфографические ошибки, опечатки и двойные пробелы
Бюджет 5000 рублей
Опубликован 30.10.2019 в 13:16