ТЗ Контекст (Яндекс Директ)
Задача: настроить Яндекс. Директ для landing page для компании
ЦА: корпоративные подарки!!! Закупщики в фирмах, рекламные агенства, заправки, рыболовные магазины...
Мы продаем как корпоративные подарки, с нанесением логотипа любого или без него. (мягкие игрушки, подушки)
Как пример того что есть (
наименования товаров можно брать от туда.
1. Лендинг будет находиться на странице сайта
, ссылки из директа ведут по этому адресу
2. Объявления (каждое объявление!!!) в РСЯ содержат элементы: картинка, быcтрые ссылки 4 шт., заголовок, текст, отображаемая ссылка, яндекс визитка
3. Объявления (каждое объявление!!!) на поиске содержат элементы: быстрые ссылки 4 шт., заголовок, текст, отображаемая ссылка, яндекс визитка, текста уточнений
4. РК разделены на ПОИСК и РСЯ, обязательно
5. Применены: ручная стратегия входа в спец. + 1000% от цены но не более 10 рублей, для РСЯ: ручное управление, 100% охват, но не более 10 рублей
6. Объявления прописаны по принципу 1 ключ – 1 объявление (применимо для поиска и РСЯ) В РСЯ не нужно группировать несколько объявлений в 1, делаем как на поиске
7. Заголовки максимально релевантны ключевому слову (частичное или полное вхождение, смотрим по смыслу) Для заголовков можно по желанию использовать шаблон #
8. Допускается написание текста-шаблона объявления с частичным попаданием в ключевой запрос, этот текст можно использовать на несколько объявлений
Пример:
кейворд: логотип подушка Москва – Заголовок: Подушки с логотипом в Москве! Текст: Подушки с логотипом в Москве от ххх рублей! УТП-2! УТП-3! Утп-4!
9. Произведена глубокая минусовка всех запросов (минусовка до нулевой частоты) Есть минуса на всю РК, а так же минуса на группы. Произведена перекрестная минусовка через Директ. Коммандер при выгрузке (обязательно)
10. В заголовках быстрых ссылок прописана ключевая информация, а не сухие данные, например
КАК не надо: Разделы – Контакты – О нас – Услуги
КАК надо: Скидка 25% – Доставка по РФ – Напечатаем за 7 дней – Тираж от 100 штук (пример, не обязательно так писать, должно быть применимо для конкретного лендинга)
11. ВСЕ обявления замаркированы UTM-метками через сервис Adpump.ru или аналогичные. Метки на ПОИСК и РСЯ разные. все метки унифицированы (не делаем разные каркасы ссылок, не меняем очередность параметров)
12. Быстрые ссылки тоже замаркированы UTM-метками!!! Важно
13. Не используем авторасширения фраз нигде в РК, показы только по нужным нам запросам!
14. Собираем ядро релевантных запросов на основе контента сайта, объемом не менее 1500 уникальных слов (чистых, целевых, за вычетом минусов) Можно больше.
Должны быть проработаны максимум запросов, можно генерировать НЧ запросы, например по городам: Нашли кейворд: подушки с логотипом москва, можно сгенерировать НЧ через шаблон в excel, вида подушки с логотипом + город из списка. Вот примерные группы запросов для поиска (список можно менять, дополнять, представлен для ознакомления)
Антистрессовые игрушки
Антистрессовые подушки
Игрушки антистресс
Корпоративные подарки
Подарки на новый год оптом
и т.д.
ГЛУБОКО Анализируем контент на сайте и подбираем запросы целевые по видам услуг и т.д. Создаем большой охват
15. Регион РФ, фирма работает на всю россию
16. В РК должны быть учтены все группы запросов: НЧ, ВЧ, СЧ
17. Запросы должны быть удобно сгруппированы по смыслу и по РК, например РК под печать книг (ВЧ, СЧ, НЧ), раздельно поиск и РСЯ
18. Все РК понятно озаглавлены, например:
Подушки с логотипом / РСЯ / РФ / 18+
Игрушки с логотипом / ПОИСК / РФ / 18+
Должно быть понятно что за рк и что в ней
19. Картинка в РСЯ строго тематическая
20. В настройках РК указаны счетчик метрики, обязательно
21. В первую очередь сделать РСЯ и загрузить на модерацию и показы, только потом приступать к Поиску.