Базовая настройка контекстной рекламы в Гугл

Добрый день!  
Мы занимаемся квестами.  
Несколько раз настраивали Директ. Сейчас активна только одна кампания. Стратегия – оставили только ключи по конкурентам. Так как самые очевидные ключи невероятно дорогие. А по конкурентам аудитория достаточно теплая. За количеством кликов не гонимся. Лучше меньше, но по приемлемой цене, чтобы цена клиента не была слишком высокой. Ключи я подбирал сам, так как конкурентов знаю лучше.  
В Гугл тоже есть старая кампания, но она давно не актуальна, так как рынок сильно поменялся. 
Сейчас появилась потребность заново настроить контекст в Гугл. По этой же стратегии.  
Выжимать все соки и делать тысячи объявлений не нужно. Нужно получить теплый качественный трафик по приемлемой цене.