УВАЖАЕМЫЕ УЧАСТНИКИ!
В связи со срочной командировкой до конца недели я не смогу к 03.08.2016 подвести итоги конкурса (как в связи с большим количеством откликов, так и с тем, что многие названия не проверены по ТЗ, а на все это надо время, которое съедает командировка, плюс моя фокус-группа). Поэтому сдвигаю сроки окончания конкурса до 6 августа (суббота), подведение и награждение – на 8 августа (понедельник), а призовой фонд увеличиваю до 6000 руб.
И ЕЩЕ РАЗ ПРОШУ СОБЛЮДАТЬ УСЛОВИЯ ТЗ – как в плане проверки домена и охраноспособности, так и по сути названий. Есть навскидку несколько интересных вариантов, но даже часть из них не проверены.... Можно, конечно, кидать десятками названия без проверок и без соответствия ТЗ, но это лишь добавляет работы мне как заказчику и вряд ли нравится другим участникам....
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ НА РАЗРАБОТКУ НАЗВАНИЯ БРЕНДА
для линейки автомобильных охлаждающих жидкостей (антифризы, тосол)
Задача. Производственной компании в связи с расширением линейки выпускаемой продукции необходимо придумать название БРЕНДА для линейки автомобильных охлаждающих жидкостей (антифризы, тосол). В настоящее время выпускаются автомобильные шампуни, летние и зимние омывающие жидкости и их концентраты под собственной торговой маркой. Необходимость заведения новой торговой марки (бренда) обоснована тем, что охлаждающие жидкости иначе позиционируются и сильно отличаются от средств для мытья автомобиля и его стекол, на данном рынке другие игроки и другие ведущие бренды.
Пожелания. Бренд создается с нуля, но бренд создается сразу «сильный», «на вырост». Скорее всего строгий, мужской (в силу особенностей рынка). Название бренда – обязательно только на русском языке (сама компании и ее бренды также пишутся только на русском языке, плюс в логотипе есть элементы триколора)! Так как плохой охлаждающей жидкостью можно загубить двигатель и клиенты это понимают, то бренд должен вызывать доверие. Бренд должен показывать высокий профессиональный уровень компании, создавать ощущение серьезного производства и безусловно качественной продукции высочайшего уровня. Уровень бренда даже по названию должен быть на уровне лидеров рынка и позволить в будущем спокойно конкурировать с ними на уровне бренда. Название бренда должно четко выделяться из общей массы брендов. Учитывая, что бренд создается с нуля, последнее очень важно – узнаваемость, безусловное отличие названия и бренда от других производителей, хорошая запоминаемость. Также он должен быть притягательным – на уровне названия, логотипа, этикетки. Людям хочется покупать красивые стильные вещи или работать с профессиональным оборудованием и материалами.
Также необходимо проверять название на возможность:
1. Регистрации торговой марки – проверить можно на сайте
– название должно быть свободно по классу №1 обязательно
2. Регистрации удобного запоминающегося адреса сайта в сегменте RU и/или РФ. Проверить можно тут –
В итоге разрабатываемый бренд для охлаждающих жидкостей ДОЛЖЕН:
1. Вызывать доверие потребителей
2. Ассоциироваться с высокотехнологичным продуктом и серьезным производством
3. Быть легко узнаваемым и запоминаемым для клиентов, тем более для его продвижения «С НУЛЯ»
4. Быть безусловно сильным и конкурентоспособным на уровне названия
5. Иметь возможность дальнейшего позиционирования и продвижения
6. Быть притягательным для клиентов, иметь, по возможности, определенную эмоциональную привязку
Новый бренд для охлаждающих жидкостей НЕ ДОЛЖЕН:
1. Быть легкомысленным, ребяческим
2. Вызывать негативные ассоциации
Лидеры рынка и наиболее известные бренды охлаждающих жидкостей на рынке России:
1. FELIX
2. SINTEC
3. NORD
4. AGA
5. SIBIRIA
Просьба подойти к вопросу серьезно и придумать действительно стоящее название бренда, полностью соответствующее тех.заданию.
Спасибо!
P.S. Уважаемые участники, маленькие просьбы по итогам первых часов:
1. Внимательно читать ТЗ, В частности, не использовать слово НОРД, т.к. такая марка уже есть, и в ТЗ четко прописано "быть узнаваемым" и "выделяться из общей массы брендов".
2. Не просить сразу оценку мою – в том ли направлении двигаться или в другом? Это же креатив, я задал общее направление, а что в итоге будет наиболее подходящим...это я буду оценивать в конце и выбирать из всех вариантов с привлечением фокус-группы.
3. Проверять сазу Ваши названия по торговой марке и по домену (см. ТЗ)
И хотелось бы меньше американизмов и больше коротких, ярких, запоминающихся и звучащих вариантов!
Спасибо еще раз! Желаю творческой удачи!