Возможно нужно сделать аудит на критические ошибки самого сайта:
И надо разобраться, как улучшить его ранжирование в Яндексе.
Запросы все разовые и связаны с новостями или трансляциями матчей.
Т.е. нужно оптимизировать и улучшить ранжирование сайта в выдаче яндекса через его быстроробот.
Сейчас это обычно нижняя часть первой страницы выдачи Яндекса.