На лендинг ресторана, специализирующегося на проведении банкетов,
надо провести A/B тест (на 2 недели) по привлечению целевого трафика.
Предполагаемые площадки: Таргет.mail, BK, Директ, Адвордс
По результатам теста при равных для обоих страниц условиях надо определить:
Главное: какой их двух вариантов лендингов конвертит лидов в заказы с более высокой конверсией
В рамках этого эксперимента сделать следующее:
Настроить рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google.Adwords, в настройку входит:
1) Подбор семантического ядра из 150 ключевых слов. Составление списка-минус слов.
2) Создание объявлений, с вхождением ключевого слова (полным или частичным) в заголовок объявления.
3) Настройка Яндекс.Визитки (требуется адрес, телефон, название компании).
Настроить ретаргетинговые рекламные кампании ВКонтакте и Таргет мейл:
1) В ВК – создание 2-5 объявлений на группу ретаргетинга потенциальных молодоженов (собирается по лайкам-репостам тех, кто проявляет активность в группах, где находится ЦА).
Создание 1-3 объявлений на посетителей лендинга (код отслеживания устанавливает заказчик в футер сайта).
2) В Таргет Мейле создание 2-5 объявлений в ретаргетинговой рекламной кампании по ключевым словам.
Создание 1-3 объявлений на посетителей лендинга (код отслеживания устанавливает заказчик в футер сайта).
В том числе провести Оптимизацию:
Отслеживание хода кампании. Оперативная замена объявлений, у которых
1) нет конверсий при 100 кликах, или:
2) для которых отказы больше 50% при отсутствии конверсий и минимум 50 переходах.
Аналитика:
1) Эффективность каналов рекламы (стоимость 1 лида/заявки).
2) Объявления и ключевые слова, по которым были получены конверсии (для контекстной рекламы, для таргетированной группы ретаргетинга и объявления).
3) Анализ – какая из сплит-версий лендинга эффективнее.
Что известно о целевой аудитории:
1. Возраст: 45-60
2. Заказывают банкеты своим детям (свадьбы и прочее)
3. Свадьбы составляют до 80% заказов
4. Чувствительны к ценам
6. Уделяют внимание интерьеру банкетных залов
7. Нравятся гарантии надежности: сохранность спиртного при хранении
8. Нравится, если нет "пробкового сбора" на спиртное (а его нет у Заказчика)
Дополнительные данные по ЦА: Заказчик работает также с banket.ru – площадка дает клиентов.
Опубликован 19.03.2015 в 22:33
Заказ находится в архиве