Победители конкурса
2 место:
победитель не выбран
3 место:
победитель не выбран
Необходимо придумать и нарисовать образ корпоративного героя, который впоследствии будет использоваться в рекламных кампаниях бренда и напрямую ассоциироваться с ним..
Вводная:
ТЦ «MANERA» – первый (и пока единственный) во Владивостоке специализированный обувной центр, предлагающий жителям города качественную и современную обувь. Манера вести себя, манера ходить, манера двигаться. Новый обувной центр «MANERA» – это отражение уникальности человека, проявление его свободы.
Фирменный стиль нового обувного центра получился ярким и динамичным. Основным визуальным элементом логотипа стал главный спутник каждого товара – штрих-код. Основные цвета бренда – оранжевый, зеленый и красный.
Бренду не хватает единого образа, который будет не только узнаваем (в рекламных кампаниях) но и впоследствии напрямую ассоциироваться с брендом.
Ваша задача:
Придумать образ соответствующий определенным параметрам, нарисовать и выслать его для участия в конкурсе. С победителем конкурса будет заключен контракт на полную прорисовку корпоративного героя в нескольких вариантах.
Одними из важнейших критериев (помимо соответствия образа параметрам), являются креативность и ваше чистое творчество. Мы не диктуем строгий образ, а даем вам свободу в реализации творческой мысли.
Предназначение образа корпоративного героя.
Персонаж будет использован в рекламной кампании бренда:
• в виде графического образа на печатной/наружной рекламе, флеш-баннерах (2D),
• в виде трехмерной модели для использования в видео/анимационных роликах (3D),
• для «promotion» активностей. По отрисованному образу будет изготовлена ростовая кукла, или если персонаж человекоподобный – будет найден похожий человек и загримирован под данный образ во время промо и социальных активностей бренда.
Целевая аудитория бренда.
Как показали недавние исследования, основные посетители ТЦ – это преимущественно женщины (80 %) в возрасте от 18 до 35 лет со средним и выше уровнем достатка. При этом покупки чаще совершают женщины в возрастной категории 25-45 лет. Таким образом, нам необходим такой образ, который хорошо (адекватно) воспримут как молодые девушки, так и взрослые дамы. Не стоит забывать и про мужчин, их меньше чем женщин среди посетителей, но достаточно часто именно они платят за покупки своих дам.
Стилистика корпоративного героя.
Корпоративным героем может стать как фантастический образ (например, анимированный кофейный налет из рекламы орбит, или конфеты m&m's), так и человекоподобный персонаж. Образ нашего героя должен быть ярким сочетанием хорошего стиля, индивидуальности, манерности, грации и отличного вкуса и презентабельного внешнего вида. Также персонаж может быть в меру сексуальным и слегка гламурным (слегка, без излишнего пафоса).
Если персонаж женского рода – он может быть милым, притягательным, с элементами кокетства. Если мужского – то он брутальный, сильный, волевой. Он знает что нужно дамам, умеет добиваться их внимания, для них он – герой.
В любом случае корпоративный герой должен нести только позитивные эмоции, и легко(а так же ясно) запоминаться потребителями.
Цветовая гамма для использования.
Как то ограничивать цветовую гамму мы не собираемся. Главное – все в рамках разумного. Ведь каждый из нас понимает, что многие бледные оттенки и, например, болотный цвет – совсем не притягательны для глаза и никак не интересны для торговли.
Единственное, о чем мы просим – не забыть про фирменные цвета нашего бренда – красный, оранжевый, зеленый и серый (см. выше).
Ассоциативные образы.
Во время проведения исследований мы опросили горожан на предмет прямой ассоциации с ТЦ «MANERA», и вот структурированный перечень ответов. Возможно, эти ассоциативные образы будут полезны вам:
• обувь, разноцветная туфля, красные туфельки
• манерная девушка с шарфом, девушка шопоголик, стильная девушка с твердым характером, успешная девушка, актриса, красивая презентабельная женщина, девушка в шляпе
• комар в сапогах, кот в сапогах
• героиня из к/ф «дьявол носит прадо»
• замок обуви, дворец обуви
• стиль, характер, грациозность, индивидуальность, престиж, имидж, высокий статус
• сфинкс
• силуэт человека
• мегаполис
• зебра
• книга
• Венера
• планета
• разноцветный кролик
• яркий гномик
• Минни маус, туфли у минни, Золушка
• радуга
• квадрат
• сороконожка
• детская игрушка "Пирамида"
НЕ ПРЕДЛАГАТЬ работы из портфолио! К участию в конкурсе принимаются только персонажи, созданные специально для нашего бренда в соответствии с требованиями ТЗ.
От одного конкурсанта может быть предоставлено неограниченное количество работ.
После того, как организатор выберет победителя, с ним будет заключен контракт на полную прорисовку образа в необходимых позициях и элементах одежды/обуви.
Период проведения конкурса: с 14 по 28 октября 2013г.
Требование к файлам: формат «.jpg», размер не более 500 Кб.
Победитель конкурса будет определен 11 ноября. Конкурс одновременно проводится на нескольких порталах и победитель будет выбран только один.
Опубликован 15.10.2013 в 13:12 Последнее изменение: 15.10.2013 в 13:14