Тема или направление статьи (либо 3–5 вариантов тем на выбор). Целевая аудитория: кто читает (новички/опытные покупатели) Ссылка на категорию/товар/лендинг, под который делается статья  Ключевые слова, которые обязательно включить (если есть). Тон голоса (tone of voice): дружелюбный, экспертный, лаконичный и т. п. Примеры статей, которые нравятся (ссылки на 2–3 примера) — чтобы попасть в стиль. Ограничения: что нельзя упоминать (бренды-конкуренты, спорные формулировки и т. д.).