Тема статьи, аудитория (профессиональная, иная). Тип текста (технический, коммерческий). Параметры, которым он должен соответствовать. Желательна ссылка на сайт заказчика (чтобы правильно акцентировать внимание на реализуемых товарах, предоставляемых услугах, преимуществах заказчика).