Тема/повод (о чём плакат, для чего он нужен). Текстовый контент (заголовок, слоган, описание, дата/место и т. д.). Желаемый стиль (минимализм, яркий и динамичный, винтаж, строгий деловой и др.). Цветовые предпочтения. Форматы печати/размещения (например: А3 для офлайн или квадрат). Примеры/референсы (понравившиеся плакаты).