По договоренности
Нужно собрать прямых конкурентов в поиске по нашей тематике и подготовить подробную сравнительную таблицу нашего сайта с их, чего у нас нет, но есть у них, проанализировать все это и дать рекомендации, что необходимо внедрить/улучшить на нашем сайт.