ВНИМАНИЕ! В процессе творчества не забывайте, что данный продукт находится в высоко-конкурентном сегменте!!Прошу, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ВЫКЛАДЫВАТЬ РАБОТУ – проверить свою работу по двум признакам.
1. Есть ли на вашей упаковке крупные контрастные буквы!
2. Есть ли в вашей работе ИДЕЯ!выделяющая данный продукт среди конкурентов!
Уважаемые дизайнеры, приглашаем вас принять участие в конкурсе на разработку творческой концепции частной торговой марки для сети магазинов druggery сегмента: логотипа, этикетки и названия средства для мытья посуды. Данный продукт входит в категорию «бытовая химия».
!«Бальзам с Алое вера и глицерином»!
При разработке необходимо учитывать:
Ассортимент товаров, который будет объединять эта торговая марка:
1. Порошок (автомат/для ручной стирки).
2. Моющие д/стекол,
3. Чистящие порошки,
4. Специальные и универсальные средства д/чистки
Ценовой сегмент данных товаров
"средний-" и «низкий»
Конкурентные ТМ (представленные в сетях)
Ехо, Гала, Сама, Тест, Юка и тд.
Целевая аудитория:
1. Женщины, в возрасте от 18 до 60 лет,
2. С низким и ниже среднего уровнем дохода (для которых цена является решающим фактором при выборе товара),
3. Домохозяйки, студентки, работающие и тд., которые следят за чистотой дома и посвящают стирке/уборке/мойке не менее одного раза в день,
4. Которые понимают, что отечественный производитель уже может выпускать качественную недорогую продукцию в этих группах товара,
Мотивация потребителя:
1. Вызвать у покупателя желание совершить пробную покупку.
2. Вызвать у покупателя ощущение, что данная марка является специализированной и обладает широким ассортиментом продукции.
3. Вызвать у покупателя понимание, что нет смысла переплачивать больше за другие ТМ.
Дополнительная информация:
Нэйм и лого могут быть разработаны и внесены в общую концепцию этикетки. Нэйм может и должен отражать суть категории и ТМ.
Предоставляемые дополнительные и вспомогательные материалы:
1. Крой этикетки
2. Изображение бутылки
3. Фото продукции- конкурентов !Внимание! мы выложили все подряд, что есть на рынке. Это не значит, что они конкуренты сделали хороший дизайн.
Ссылка для скачивания материалов:
Презентация работы:
1. Этикетка должна быть «натянута» на бутылку в электронном виде
Критерии оценки работ:
1. Визуальная привлекательность этикетки. Дизайн должен «останавливать» взгляд потребителя.
2. Креативность, оригинальность, новизна.
3. Соответствие дизайна целевой аудитории или ее основному сегменту.
4. Содержание стандартных элементов идентификации ТМ: название продукта, сопутствующая информации, читабельность основных надписей.
5. Эмоциональная связь с потребителем.
Срок до 22.03.2010
P. S. ВНИМАНИЕ!!
Друзья, в данном случае расклад такой. Мы готовы платить за концепт вот такие деньги – $270. Победитель получает контракт на отработку остальных сегментов: порошки, чистящее моющее и разгоны этих этикеток. Общий бюджет около $1 499. В общем с победителем будем договариватьс