Заказчик

Разработать программу исследования, анкету.
Обработать полученные данные (полевую часть мы сделаем самостоятельно), написать аналитический отчет.
Ниже будут подробные данные по исследованию.
Нам необходимо сегодня сказать стоимость работы и сроки ее проведения.

Вот данные для просчета.

Респонденты: Женщины
25-35 лет
Покупают сок не реже 1 раза в месяц.
Выборка: 200 респондентов

Цель проекта:
1. Определить позиции ТМ сока относительно конкурентов в 1 городе.
2. Определить степень лояльности к ТМ и конкурирующим ТМ (Восприятие потребителем бренда) в 1 городе
3. Эффективность медиа-каналов в 1 городе

Показатели, минимум:
- Спонтанное (т.е без подсказки) знание марок
- Спонтанное знание рекламы марок
- Наведенное знание ТМ
- Наведенное знание рекламы ТМ
- замер (без подсказки):
• в каких медиа встречали рекламу
• что запомнили из сюжета/содержания рекламного обращения
• какова была основная идея рекламы
- замер (с показом рекламных макетов):
• встречали ли такую рекламу
• какой ТМ принадлежит такая реклама (респонденту демонстрируются материалы без названия/логотипа рекламируемой марки)
• понравилась реклама или нет
- Покупка сока за последние три месяца (месяц, полгода)
- ТМ, которые респонденты покупали за последние три месяца (месяц, полгода) чаще всего
- ТМ, которую купили последней
- ТМ, которую планируют купить в следующий раз
- ТМ, которые не будут покупать никогда
- где покупают ТМ