Бюджет:
65 000 руб
ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ НА РАЗРАБОТКУ БРАНЧБУКА, РИТЕЙЛ-БУКА
ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ И УСЛУГАХ
1 Заказчик ГК «ПРЕССА»
2 ООО «Пресса», ООО «Печать». Крупнейшая сеть нестационарных павильонов и киосков, торгующих газетно-журнальной продукцией и сопутствующими товарами. Павильоны находятся на остановках, в автовокзалах и аэропорту города Калининграда и Калининградской области, а также в местах высокого пешеходного трафика. Основной группы товаров составляет от 20 до 200 рублей. Цены средние либо выше средних.
Компания планирует занимать лидирующее положение на рынке Калининградской области в формате convenience store.
6 Виды деятельности компании: Розничная продажа
7 Общее представление о товаре/услуге: Быстрое обслуживание, удобное расположение, уникальный набор услуг, вкусное собственное производство.
8 Особенности товаров/услуг: Товары импульсного спроса
9 Целевая аудитория потребителей:
(возраст, пол, доход) Существующий:
Возраст – от 55 и выше
Пол – муж, жен.
Доход – средний, ниже среднего.
Желаемый:
Возраст – от 14 – 45
Пол – муж, жен.
Доход – средний, ниже среднего.
10 Партнеры:
11 Конкуренты: Стрит-фуд, несетевые магазины мелкооптовой розницы.
ИНФОРМАЦИЯ О ПРОДУКТЕ, ДЛЯ КОТОРОГО ВЫПОЛНЯЕТСЯ ЗАДАНИЕ
1 Продукт (бренд, торговая марка, товар, другое) Пресса 39
2 Пресса 39 – это лидер на рынке Калининградской области в формате convenience store. Магазины находятся в местах высокого пешеходного трафика. Мы стремимся к сбалансированному ассортименту товаров с высокой скоростью оборачиваемости для импульсных, на ходу совершаемых покупок (вода, табак, стрит-фуд). Компания планирует открывать новые торговые точки, предлагать дополнительные услуги – авиабилеты, билеты на концерты, туристические туры.
3 Пресса 39. Слово «Пресса» – это наше наследие, историю которого мы не хотели и не хотим терять. Оно ассоциируются с продажей газет и журналов. И само по себе является нашим активом. «39» – наш регион.
4 Ситуация на рынке Основные доходы от газетно-журнальной продукции ежегодно сокращаются, люди все меньше и меньше читают в офлайне. Наша аудитория – люди, которые любят читать периодику и могут себе это позволить, – неумолимо сокращается. Поэтому сегодня нам нужна новая аудитория, для которой мы могли бы быть местом приобретения интересующих их товаров. Мы отошли от продаж в киосках и перешли к павильонам, сейчас мы открываем свои павильоны в арендуемых зданиях.
ИНФОРМАЦИЯ О ФИРМЕННОМ СТИЛЕ
1 Цели проекта Люди привыкли видеть нас в павильонах и киосках, теперь их надо научить видеть нас в коммерческой недвижимости.
Люди ассоциируют нас с газетами и журналами, канцтоварами и не ожидают, что у нас есть игрушки, сувениры, галантерея, билеты на события, авиабилеты, лотерейные билеты, еда на вынос.
Мы хотим, чтобы:
Пресса39=газеты и журналы;
Пресса39=лотерейные билеты;
Пресса39=билеты на события;
Пресса39=еда на вынос;
Пресса39=сувениры;
Пресса39=краеведение;
Пресса39=билеты на транспорт.
2 5 слов, с которыми должен ассоциироваться фирменный стиль. Быстро, рядом, удобно, вкусно, доступно.
3 «Настроение» Современное, динамичное, уютное.
4 наиболее правильно характеризуют представление о будущем стиле:
1. Динамичность
2. Удивляет
3. Лаконичность, сдержанность
4. Новое при сохранении старого
5. Современность
4 примеры стилей,
которые нравятся,
Narvesen(Литва);
Эклектика (Москва);
Уют (Москва);
Дублин (Москва)
5 П кто-то увидел фирменный стиль на 5 секунд.
Что он должен понять и запомнить? Удобный магазин, где можно купить самое необходимое и перекусить, акционный товар.
6 Какие элементы фирменного стиля должны быть разработаны? Ритейл-бук
1. Элементы вёрстки, аукционных товаров
2. Элементы оформления входной группы
3. Единый стиль оформления зоны продажи (стена за продавцом, монитор, меню).
4. Стиль оформления приготовления кофе.
5. Дизайн уголка потребителя
6. Дизайн меню
7. Дизайн места приема пищи
8. Другие элементы фирменного стиля и комментарии к отмеченным пунктам
9. Информационные таблички
10. Зонирование помещения
11. Планирование потока посетителей
12. Описание того, как должно выглядеть место торговли
13. Список оборудования, используемого в месте торговли
14. Дизайн оформления ценников
15. Дизайн оформления витрин
16. Оформление окон, дверей
17. Дизайн навигации для торговых точек
18. Внешняя навигация (пилоны, навесные навигаторы)
19. Дизайн упаковки собственного производства
7 На каких языках планируется создание фирменного стиля?
1. Русский
2. Английский
10 Выберите те пункты, которые, по вашему мнению, наиболее правильно характеризуют ваше представление о будущем цветовом решении фирменного стиля.
Яркость, насыщенность
11 Чего не должно быть в фирменном стиле? Серости, дешевизны.