Застройщик жилья ЮгСтройИнвест (ЮСИ) - Яндекс Директ и Google Реклама - Бюджет 1,5 млн

   30000 ₽ , 1 месяц

Просмотров: 57
Дата добавления: 22.08.18 в 17:14
Дата обновления: 05.11.19 в 14:33

Задача: Увеличить объем целевого трафика на сайт c Я.Директ и G.Adwords.

Результат: Увеличили объем трафика на 20%, снизив при этом процент отказов с 27 до 20%. 

Что сделано:   
• Отключили показы по доп. релевантным фразам, так как шло много шлакового трафика из-за этого параметра в настройках.
• Добавили большой объем минус-слов в кампании. В каких-то кампаниях минус-слов практически не было. Убрали минуса из РСЯ, так как это слишком урезает охват. 
• Переписали UTM метки для удобного отслеживания статистики. До этого в метках были прописаны номера кампаний без названия транслитом, что осложняет отслеживание статистики в Google Analytics.
• Прописали 2ые заголовки как в поисковых объявлениях, так и в РСЯ.
• Добавили в РСЯ варианты объявлений с широкоформатными фото. Это позволяет до максимума расширить охват в сетях.
• Отключили в РСЯ и КМС кампании "lookalike", по которым был процент отказов в 3-4 раза выше нормы. Эти кампании в пустую расходовали почти 1/4 рекламного бюджета в сетях.
• Провели корректировку ставок по кампаниям, существенно перераспределив бюджет из поисковой рекламы в РСЯ, так как именно в РСЯ приходили дешевые заявки. С поиска, в силу большой конкуренции, заявки обходились в 4-5 раз дороже. 
• Провели корректировку ставок по устройствам, дням недели, полу и возрасту.
• Сгруппировали не брендовые ключевые слова и вынесли их по разным кампаниям для гибкого управления ставками.
• Перераспределили бюджет между ключевыми словами.