Реклама кодирования от курения, никотиновых пластырей и жвачек дискредитировала себя, также как антиреклама сигарет «Минзрав предупреждает» – это не ново и действует далеко не для всех. Здесь необходима, нет, не агрессивная реклама и не реклама, рассчитанная на глубокое понимание проблемы, а парадоксальная реклама, которая и была предложена заказчику и одобрена им: «Курите на здоровье» – статья в многотиражной газете, способная вызвать большую шумиху в массах «Я курю… и значит - я живу…» - слоган на флаере, который привлечет к нему внимание маниакально настроенных курильщиков