Концепция - "Меняй плохое на хорошее". Была разработана серия слоганов с начальной фразой "Меняйте...", где предлагается поменять какие-то из неудобств городской жизни на приятные преимущества жизни в загородном посёлке! Примеры - в прилагающейся ссылке...