Зачем понадобилось продвижение Детский лагерь хотел получить дополнительный источник заявок и быстрее заполнять летние смены. Для этого был создан чат-бот, где родители могли оставить заявку менеджеру или посмотреть видео о лагере. До обращения к нам клиент самостоятельно запускал VK Ads, но реклама не дала нужного результата. KPI — получать вступления в чат-бот стоимостью до 500 ₽. Что сделали На старте протестировали три аудитории: конкуренты, интересы и ключевые запросы. Для каждого сегмента подготовили креативы в формате видео и коллажей и запустили 18 объявлений с целью MiniApps. За 12 дней получили: • 88 вступлений в чат-бот • 401 ₽ за вступление • на 99 ₽ ниже установленного KPI Что выяснили Реклама привлекала заинтересованных родителей: они переходили в бот и взаимодействовали с ним, но не всегда оставляли контакты. Причина — детский лагерь относится к продуктам с более длинным циклом принятия решения. Родителям сначала важно познакомиться с лагерем, увидеть условия, программу и отзывы, а уже потом оставлять заявку. Что дальше Следующий этап — доработать чат-бот и выстроить прогревающую воронку: продолжить рекламу на вступления, использовать рассылки, регулярно вести сообщество и канал ВК, публиковать информацию о сменах, активностях и отзывы родителей. Также планируется протестировать рекламу на подписку в сообщество как более мягкий первый шаг к покупке.