ГОНЧАРОВСКИЙ ПАРК Клиент: администрация парка в Бутырском районе Москвы, заново спроектированного архитектурным бюро «Проект Меганом». Изменения коснулись концепции и инфраструктуры, в парке появились велодорожки, воркауты, шахматный павильон и т.д. Задачи: разработать фирменный стиль, включающий в себя логотип, фирменные шрифты, паттерны, оформление постеров мероприятий и сувенирной продукции. Целью проекта было уйти от устоявшихся ассоциаций с советским прошлым, создать новый визуальный облик и привлечь молодую, до этого равнодушную к подобным проектам, аудиторию. Решения: из типично советского Гончаровский парк превратился в современное, прогрессивное пространство. В фирменном паттерне мы использовали иконки, изображающее как нововведения в духе велопроката и воркаута, так и привычные радости в виде чистой природы и песен под гитару. Мы понимали, что несмотря на всю свою прогрессивность, парк - любимое место отдыха старшего поколения и не стоит шокировать его каким-нибудь чересчур смелым дизайном. Компромиссом стал логотип, выполненный в спокойных, сдержанных тонах, с приятным, практически винтажным шрифтом. Результат: по данным МосГорПарка, реконструированная площадка действительно обрела новую жизнь. Всего за полгода поток посетителей увеличился на 27%. Попадание в аудиторию оказалось точным: в Гончаровский парк потянулась молодежь.