Введение В настоящее время социокультурная ситуация характеризуется целым рядом негативных процессов, наметившихся в сфере духовной жизни - утратой духовно-нравственных ориентиров, отчуждение от культуры и искусства детей, молодежи и взрослых, существенным сокращением финансовой обеспеченности учреждений социально-культурной сферы, в том числе и деятельность современных культурно-досуговых центров. Учреждениям социально - культурной сферы, по сути, стало крайне сложно существовать на небольшие государственные ассигнования. Сложившаяся ситуация сделала еще более актуальными современные маркетинговые технологии. На сегодняшний день многие учреждения социально - культурной сферы освоили и с успехом применяют средства рекламы, PR, занимаются поиском спонсоров. Законы современного рынка услуг заставляют их рассматривать маркетинг как необходимый механизм своего развития. Между тем возросла популярность и востребованность социально - значимых проектов, реализующихся в сфере культуры, социальной сфере. Социальное проектирование призвано предупредить, минимизировать и разрешить социально - культурные проблемы общества. Последние, как правило, обусловлены дефицитом социально - культурной интеграции, адаптации, реабилитации, социализма, инкультурации и самореализации личности. Актуальность исследования: в условиях рынка с присущей ему конкуренцией специфика маркетинга в сфере культуры основывается на соединении трех его направлений: управление отношениями с покровителями, создание ре