Резюме кейса Работать предстояло с крупным сайтом по продаже спецодежды. Магазин работает как с розницей, так и с оптом. Клиент достаточно давно рекламируется в Яндекс Директ. Однако требовалось оптимизировать кампанию, получая больше трафика и заявок. Проделанные работы Аудит текущей кампании показал ряд ошибок. Использовано слишком мало минус слов, что приводило не только целевой трафик. Мы собрали полный полный минус слов и внедрили изменения в настройки рекламы. Следующим этапом мы удалили лишние ключевые слова, которые не приносили заказов. Вместо них подобрали новые, коммерческие ключевые фразы. Каждый новый ключ анализировали перед добавлением в кампанию. Изучали конкурентов по каждому запросу и принимали решение, стоит ли работать с данным ключом. Также приняли решение увеличить число объявлений, так как для нашей семантики их было недостаточно. Запросы разбили на более тонкие группы, благодаря чему появилась возможности создать больше объявлений, четко направленных на посадочную страницу и группу запросов. Больше внимания уделили креативам. Некоторым креативы предшественников плохо представляли суть товарных предложений. На них был изображен человек в спецодежде и почти не было текста. Таким образом при просмотре объявлений не было понятно, предлагается нанять рабочих или сама спецодежда. Мы кропотливо проверили все объявления. Так как на некоторых текст перекрывал важные части, была видна лишь голова человека, при этом закрыта вся спецодежда на нем.