Слоган обращается к неограниченной группе реципиентов: как к потенциальным пациенткам, так и к их близким, влияющим на принятие решения о лечении. Судя по заявленной целевой аудитории (высшее общество), это люди скорее образованные, с хорошо подвешенным языком, имеющие известный кругозор и, само собой, знающие фразу in vino veritas. Однако, для большинства из них будет Открытием, что эта известная им фраза – только часть латинского крылатого выражения. Используя в качестве девиза (слогана) античную мудрость in vino veritas, in aqua sanitas клиника Открытие обретает благородство, необходимое для общения с высшим обществом на равных. Девизом in vino veritas, in aqua sanitas клиника говорит на одном эмоциональном языке с выпивающей благородные напитки аудиторией, подчеркивает свое уважительное отношение к алкоголю, признавая его важной частью реальности, и перекидывает от него пациентам мост, по которому они смогут перейти в новую реальность.