Одно из отделений в РФ крупной компании по строительству недвижимости из клееного бруса Holz House поставило задачу провести анализ рынка в новом регионе, и выйти на целевые параметры KPI по CPL и ROMI. Ниже приведены ключевые этапы и итоги работы. Собрано семантическое ядро из ВЧ, СЧ и НЧ ключевых слов, с применением минус-слов для исключения нерелевантного трафика (каменные дома, дома из панелей и проч.). Настроены отдельные РК для поисковой рекламы и РСЯ, с таргетингом по ГЕО (отдельные районы региона с высокой востребованностью загородной недвижимости), времени показа и устройствам. уровню дохода аудитории. Использованы автотаргетинг и ретаргетинг для повышения охвата теплой аудитории. Разработаны объявления с Заголовком 1 и 2, быстрыми ссылками, уточнениями и изображениями смарт-баннеров, подчеркивающими преимущества загородных домов конкретного производителя. Внедрено A/B-тестирование для повышения CTR и метрик. Также были добавлены отзывы и оценки для повышения доверия, что улучшило позиции показа в производной выдаче. Благодаря изначальной интеграции с CRM и Roistat удалось значительно снизить CPL по сравнению с конкурентами за счет более плотной работой с ретаретингом ("обратившиеся" и "думающие"). Итоги ROMI на уровне 385%, что превысило целевые показатели. В первый год количество лидов превысило целевые показатели в 2,5 раза, обеспечив 25+ сделок по строительству загородной недвижимости в РФ. _ Профессиональная настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ!