Международный performance-проект для eBay: продвижение на 100+ локальных рынках с разными языками, валютами, пользовательским поведением и платёжными сценариями. Задача: построить единую управляемую performance-инфраструктуру без потери качества на локальных рынках. Нужно было масштабировать кампании, сохранить контроль CPA и не превратить управление в хаотичный набор отдельных аккаунтов. Я собрал шаблонизированную структуру рекламных аккаунтов: единый каркас кампаний, локализация объявлений и посадочных сценариев, стандартизированная аналитика, правила оптимизации и контроль эффективности по рынкам. Это позволило быстрее масштабировать связки, сравнивать результаты между странами и перераспределять бюджет в пользу эффективных сегментов. Результат: performance работал в 125 странах и на 38 языках, было получено x6 новых покупателей, CPA снизился на 44% за 16 месяцев. Кейс вошёл в Think with Google.