На сайт с CMS Bitrix были добавлены пользовательские скрипты которые отслеживают первый заход человека на сайт и производят оценку: если человек пришел с органической SEO выдачи, то ему показывается один email если с рекламы, то другой далее при совершении целевого действия (отправка письма на почту) производился таргетинг для понимания того, откуда пришел клиент