Разработка бренд-концепции включает 2 этапа: (1) Анализ рынка и составление коммуникативной карты 1.1 Анализ конкурентов (их особенностей, рекламной активности и имиджа). 1.2 Составление коммуникативной карты. 1.3 Описание целевой аудитории будущего бренда. Составление карты «покупательских выгод», выявление основных мотивов и ожиданий. (2) Разработка вариантов бренд-концепции По результатам маркетингового аудита определяются перспективные 2-3 варианта концепции. Результат работ - презентация PowerPoint с разделами: 1 «Коммуникативная карта» и «карта потребительских предпочтений». 2 Два варианта бренд-концепции, имеющих наибольший маркетинговый потенциал. 3 Легенда бренда к каждому предлагаемому варианту бренд-концепции Каждая бренд-концепция презентуется на примере эскизного варианта с использованием неоригинальных материалов, в т.ч. клипартов.