Задача проекта — создать логотип, который визуально передаст философию бренда: надёжность банковских систем, цифровые технологии, интеллект и инновации. Важно было найти баланс между профессиональной строгостью и человечностью, снизить дистанцию между брендом и клиентом. Логотип должен был быть идеально приспособлен для использования в вебе, мобильных интерфейсах и в качестве иконки приложения, обладать высокой ассоциативностью и запоминаемостью. Основная философия логотипа — финансовые потоки как живой, пульсирующий процесс.