Рекламная сеть имеет дело с так называемыми "offers" - предложениями сделать какое-то действие (заполнить анкету-опрос, оставить свой номер телефона, заполнить заявку на кредит) в обмен на определенные блага. Так называемая реклама прямого действия. Название требуется одно и для западного, и для российского рынка. В названии крайне нежелательно употреблять слова "offer", "ad" и близкие к ним по смыслу.