На рисунке видно как в течении года показатели эффективности кампании улучшались: стоимость клика уменьшалась, CTR увеличивался. В данном случае добиться этого удалось за счет двух вещей: 1) выбросить все ненужные слова. 2) Под каждый вариант запроса написать свое объявление. Очень много ушло времени на выбор ключевых слов. Те слова которые казались самыми подходящими (как исходя из собственного опыта, так и с точки зрения статистики поисковых запросов), как оказалось, хорошие, но не лучшие. За время работы по этому проекту мне удалось добиться того, чтобы фиксировалась статистика звонков. И, во многом, именно эта обратная связь позволила настолько улучшить показатели.