Клиент — лидер российского рынка спортивных покрытий для единоборств, дзюдо, самбо и спортивной гимнастики. Реклама работала, заявки шли. Но было ощущение, что можно лучше. Что показал аудит: Узкие запросы с указанием определенного вида спорта и намерением «купить» давали лиды в 1.5–4× дешевле среднего — и при этом не масштабировались. Автотаргетинг приводил больше лидов, но дороже: в нём была примесь околоцелевых запросов из соседних ниш и широких запросов без намерения купить. Суммарно 56% бюджета ушло на трафик без конверсий — часть требовала немедленной минусации, часть — отдельного лендинга, часть — минусации в точном соответствии, без потери конверсий по запросам с уточнениями. Что получил клиент: 1. HTML-отчёт для руководителя или маркетолога — не требующего быть экспертом в Яндекс Директ. Выводы по принципу Парето: что даст 80% результата при минимуме действий, расставлено по приоритетам. 2-3. Плюс два Excel-файла для специалистов, содержащих: а) полный список минус-слов с весом встречаемости в порядке значимости. б) полный список конверсионных ключий — отдельно по ключевым фразам и автотаргетингу, от самых значимых к менее значимым. Что сделал клиент — сам, без специалиста: Заминусовал ТОП-10 не эффективных ключей из HTML-отчета. Поднял ставки на ТОП-10 ключей с лучшим CPL. Два действия, один час работы. Без привлечения эксперта. Результат — х2.1 к среднемесячному объему лидов. При том же бюджете. Срок аудита: 2 часа. Стоимость: 2 990 руб.